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定制家居市场转型潮正式开启尾部品牌何去何从?

发布时间:2019-12-25 09:11    点击:

     中国(广州)定制家居展览刚刚结束,但这次展览留下的定制主题仍在折磨着业界。一方面是增长的火焰,另一方面是海水的流失;另一方面,上市品牌借入商品和渠道扩张其领土;另一方面,中小型企业正在为生计而奔波。

     千亿计的定制国内市场都有美好的时光和担忧。

     今年以来,定制家居行业依然寄予厚望,市场容量预计将超过2600亿元,但行业增长速度明显放缓。根据几天前公布的2018年业绩,去年上市公司的营业收入和净利润增长都跌落悬崖,甚至在定制橱柜和定制衣柜的市场份额中领先的公司也无法幸免。

     在企业的第一梯队仍然如此,非上市或区域定制品牌的情况是可以想象的。作为风口的一个热点,近两年来,更多的跨境资本进入了国内海关领域,竞争加剧,市场份额进一步侵蚀。再加上房地产调控、消费升级、成本上涨、环境压力、外资企业滚动等效应,在中小企业的尾部力量下,定制企业都在挣扎维持生计。

     中国西南地区一个家庭的第二代顾客橱柜负责人承认,由于进入时间早、地区商店数量增加、单店出货量增加(类别增加、订单数量增加、价格上涨),过去做生意真的很容易。在最好的情况下,商店的表现比去年同期增长了60%以上,但现在一些经销商再也不可能坐在商店里,甚至在一周六号咨询一两个人。

     冷酷的增长将成为常态。

     国金证券预测,随着连锁家具店进入门槛的提高和多元化渠道的兴起,中小品牌将逐步退出市场竞争。目前,由于环境压力或管理不善等原因,国内定制、成风家具等企业已申请破产。品牌淘汰和加速产业集中化的节点可能即将到来。

     然而,令人欣慰的是,新类别的扩大和消费需求的迅速增长已成为刺激定制住宅市场增长的两大重要力量。预计今后三年,定制家具部门的年增长率将分别为15%和20%,远远高于家具业8%的增长率,而且仍被视为最具投资前景和增长潜力的行业。这可以从海关国内企业投资的增加和跨国巨头不断进入这一领域来看。

     乐家居总经理王春君认为,蓝海是公认的,但当时定制家居市场必须经过家用电器、家装市场等类似的发展路线。当行业刚起步的时候,英雄很容易做到,但是随着行业逐渐进入理性增长阶段,必须有淘汰和集中,必须有行业内部的流动性。问题的关键在于家具加工企业和经销商能否进入定制家门来判断情况。运行模式,以确保您始终坚定地坐在日益增长的品牌船。

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